Publicidad y comunicacion Low cost.

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En los últimos años han florecido las empresas que se han dado en llamar de bajo coste o “low cost”. uales y los nuevos modelos de comunicación publicitaria: marketing de guerrillas, nuevos formatos en Internet, asimilación de nuevas tecnologías.

Los nuevos medios nacidos en torno a las nuevas tecnologías fundamentan su negocio en la difusión gratuita de informaciones que generen tráfico de navegantes a los que impactar con nuevos formatos publicitarios. Si en el modelo tradicional el negocio dependía de la capacidad de los equipos humanos para atraer al medio a los usuarios, bien comprándolo, bien eligiéndolo; en el nuevo modelo de negocio la clave está en la captación del interés de los navegantes a fuerza de ofrecerles de forma gratuita contenidos relevantes.

Como se puede observar, hay que tener en cuenta que los productos “low cost” consiguen bajar los precios de sus productos y servicios gracias al recorte de sus atributos opcionales, al uso de las nuevas tecnologías, a la apuesta por el precio más que por la calidad, a la utilización de recursos secundarios,  menores sueldos, mano de obra y materiales baratos, etc.

Me pregunto si este modelo sociológico de consumo se está dando igualmente en los medios de comunicación y me gustaría conocer a qué tipo de comunicación afecta y cómo transforma este modelo social el mercado de trabajo y los perfiles profesionales de quiénes ejercen las profesiones de la comunicación social, entre ellos los creativos publicitarios. Por ello en espero desgranar los factores más significativos y de mayor relevancia de esta nueva oleada que está llegando al mundo de la comunicación comercial.

Estos sectores se han aprovechado de las nuevas tecnologías y de los resquicios que ofrece el sistema para abaratar la producción de sus productos y servicios y ampliar sus nichos de mercado. Me pregunto si este modelo sociológico de consumo se está dando igualmente en los medios de comunicación y me gustaría conocer a qué tipo de comunicación afecta y cómo transforma este modelo social el mercado de trabajo y los perfiles profesionales de quiénes ejercen las profesiones de la comunicación social, entre ellos los creativos publicitarios. Por ello en espero desgranar los factores más significativos y de mayor relevancia de esta nueva oleada que está llegando al mundo de la comunicación comercial.

Sabemos que los procesos digitales han modificado a los profesionales de la industria audiovisual y muy especialmente en lo que se refiere a producción y realización. La producción consistiría, por una parte, en la aparición de nuevas competencias y habilidades profesionales en los nuevos trabajadores de la industria audiovisual que les permitan adaptarse a los nuevos soportes digitales y sus necesidades: video-servidores, producción digital, etc; y, por otra parte, en la renovación de los lenguajes audiovisuales y los nuevos modelos de comunicación publicitaria: marketing de guerrillas, nuevos formatos en Internet, asimilación de nuevas tecnologías.

Los nuevos medios nacidos en torno a las nuevas tecnologías fundamentan su negocio en la difusión gratuita de informaciones que generen tráfico de navegantes a los que impactar con nuevos formatos publicitarios. Si en el modelo tradicional el negocio dependía de la capacidad de los equipos humanos para atraer al medio a los usuarios, bien comprándolo, bien eligiéndolo; en el nuevo modelo de negocio la clave está en la captación del interés de los navegantes a fuerza de ofrecerles de forma gratuita contenidos relevantes.

Como se puede observar, hay que tener en cuenta que los productos “low cost” consiguen bajar los precios de sus productos y servicios gracias al recorte de sus atributos opcionales, al uso de las nuevas tecnologías, a la apuesta por el precio más que por la calidad, a la utilización de recursos secundarios,  menores sueldos, mano de obra y materiales baratos, etc.

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